Chen Zhihan 및 Jin Dong과 같은 유명인과 인플루언서가 '심층적인 문화 관광'이라는 새로운 트렌드를 선도하고 있으며 인바운드 관광 시장은 구조적 회복을 환영합니다.
최근 중국 인바운드 관광시장은 강한 회복세를 보이고 있다. 대만의 인플루언서 Chen Zhihan, 일본, 한국, 홍콩의 여행 전문가 그룹, 계림 예술제의-스타 라인업 등의 사례가 폭넓은 관심을 끌었습니다. 본 논문은 문화탐구, 축제활동, 시장영향이라는 세 가지 차원을 통해 연예인의 영향력이 어떻게 문화관광의 통합과 혁신을 촉진하는지 분석한다. 데이터에 따르면 2025년 1월부터 8월까지 중국에 무비자로 입국하는 외국인의 수가-전년 대비-52.1% 증가-했으며, 유명인 IP는 중국 문화와 글로벌 관광객을 연결하는 중요한 연결 고리가 되고 있습니다.
유명인이 문명 대화의 '해독자'가 될 때
10월 25일 오전, 대만 인플루언서 '관장' 천지한이 천안문 광장에서 게양되는 국기를 지켜보는 영상은 대만 해협 전역의 소셜 미디어 플랫폼에서 200만 개 이상의 '좋아요'를 받았습니다. 수백만 명의 팔로워를 거느린 이 피트니스 블로거는 베이징 루거우교(Lugou Bridge)에서 단동의 미국 침략 전쟁 및 지원 기념관까지 12일 동안 여행하며 라이브 스트림을 통해 대만 시청자들에게 정통 중국 본토를 선보였습니다. "대형으로 행진하는 군인들의 모습이 정말 멋지네요!" 그는 영상에서 흥분해서 외쳤고, 두즈(발효 녹두즙)를 마시면서 이어진 그의 "고통스러운 표정"은 고정관념을 깨는 고전적인 순간이 되었습니다.
한편, 일본, 한국, 홍콩의 여행 애호가 20명으로 구성된 그룹은 허난에서 문화 해독 여행을 시작했습니다. '오직 허난: 드라마의 도시'에서는 3,000년 문명을 묘사한 몰입형 공연에 경외감을 느꼈습니다. 소림사에서는 타구무술학교 학생들의 공중 사이드킥을 보고 한국 인플루언서 LEE가 즉시 그들의 학생이 되었습니다. 낙양에서의 한복 체험은 일본 블로거 엔도(Endo)가 “당나라 옷을 입고 구주 연못을 거닐다 보면 손에 든 부채마저도 역사 이야기를 하는 것 같다”고 감탄했다.
문화 교류의 불꽃은 안양의 은유적에서 최고조에 달했습니다.-일본인 영향력이 갑골의 '王' 글자를 만졌을 때 국립한문박물관의 AR 기술이 이를 현대 한자로 바꾸어 주었습니다. "이것이 문명 지속의 기적이다!" 엔도는 이 영상에서 목이 메어 유튜브 조회수 50만 회 이상을 기록했다. 이러한 "연예인 경험 + 기술 역량 강화" 보급 모델은 해외 관광객의 중국 문화에 대한 인식을 재편하고 있습니다.
축제 활동: 예술제가 글로벌 스타들의 '문화 거실'이 되다
10월 24일에 열린 구이린 미술 축제는 유명인이 주도하는{1}}문화 관광 효과를 새로운 차원으로 끌어올렸습니다. Jin Dong, Liu Mintao, Zhang Luyi 등의 스타들이 등장하면서 이 경치 좋은 도시는 즉시 '최상위{3}} 모임 장소'로 탈바꿈했습니다. "깊은 곳에서는 항상 계림이 그리워요"라고 진동의 오프닝 멘트가 많은 이들에게 큰 반향을 불러일으켰고, 유민타오가 장족 민족의상을 입고 '산노래는 샘물과 같다'를 부른 영상은 24시간 만에 조회수 1억 회를 돌파했다.
축제 기간 동안 100개 이상의 이벤트가 진행되어 '도시 전체가 무대'의 광경을 연출했습니다. 골목길 쌀국수 가게에서 촬영한 Wang Chaoge의 브이로그는 '가장 현실적인--지구적 문화 홍보'라는 평가를 받았습니다. 무형문화재 계승자들과 협업한 장루이의 '서예극'이 히트를 쳤다. 국제 아티스트 왕 잭슨(Wang Jackson)과 로봇 댄스를 '인상 유삼지에(Impression Liu Sanjie)' 요소를 결합해 크로스오버 퍼포먼스를 선보였습니다. 이 "전문 예술 + 대중 참여" 모델은 구이린을 10월 국제 관광객에게 가장 인기 있는 여행지로 만들었습니다.
페스티벌 IP의 국제적 운영이 눈에 띄는 성과를 거뒀다는 점은 주목할 만하다. 데이터에 따르면 구이린 예술제에는 12개국의 예술 단체가 참여했으며 관련 주제는 해외 소셜 미디어 플랫폼에서 8천만 건 이상의 조회수를 기록했으며 현지 호텔 예약이 전년 대비-210%- 증가했습니다. 한 문화 관광 전문가는 "진둥의 선이 조상산 옆에 전시되고, 유민타오의 노래가 리강과 울려 퍼지면 문화 전파가 가장 생생하게 전달된다"고 말했습니다. 영향 분석: 교통 폭발에서 산업 변혁의 심층적 논리까지 유명인 효과는-단기적인 교통량 급증을 가져올 뿐만 아니라 인바운드 관광 시장의 구조를 재편성합니다. 국립 이민국(National Immigration Administration)의 데이터에 따르면 2025년 1월부터 8월까지 중국에 무비자로 입국한 외국인이 1,589만 명으로-연간-연간-52.1% 증가했으며, '연예인-보증' 투어 예약이 300% 급증했습니다. Ctrip의 데이터에 따르면{19}문화 체험을 포함한 심층 투어가 시장의 57%를 차지하여 2023년 28%에서 증가한 것으로 나타났습니다.
이러한 시장 변화의 세 가지 주요 특징은 점점 더 명확해지고 있습니다. 첫째, 관광객 소스가 다양해지고 있습니다. 한국 관광객 LEE의 '한푸 변신 동영상'이 뤄양에서 한국에 대한 비자 신청 건수를 45% 증가시켰습니다. 둘째, 소비 패턴이 업그레이드되고 있습니다. 허난성 문화 여행 그룹이 추천하는 'Oracle Bone Script 문화 및 창작 제품'이 젊은 관광객이 꼭 구매해야 할{2}}3대 제품이 되었습니다. 셋째, 실시간 스트림 중에 '등받이가 있는 고속철도 좌석'에 대한 Chen Zhihan의 농담으로 인해 대만 관광객들 사이에서 고속철도 여행에 대한 검색이 두 배로 늘어났습니다.-
그러나 이러한 번영 뒤에는 우려가 남아 있습니다. 전문가들은 일부 명승지가 '연예인 의존'으로 인해 어려움을 겪고 있다고 지적합니다. 정궈린(Zheng Guolin)과 같은 유명인이 참석하면 티켓 판매가 150% 급증하다가 그들이 떠난 후에는 급격히 감소합니다. 단기-트래픽을 어떻게 장기-가치로 전환할 수 있나요? 그 답은 Guilin Art Festival의 혁신에 있을 수 있습니다.-그들은 유명인의 공연을 47개의 정규 체험 프로젝트로 전환하여 '축제 이후의 효과'가 계속 발효될 수 있도록 했습니다.-
Chen Zhihan의 라이브 방송부터 Jin Dong의 미술 강연까지, 허난 문화 여행단의 동영상 블로그부터 Wang Jackson의 중국 국제 수입 박람회 공연까지, 유명인-이 주도하는 문화 관광이 중국 이야기의 새로운 서사를 쓰고 있습니다. 국무원 대만 사무판공실 대변인 Zhu Fenglian은 "'큐레이터'와 같은 더 많은 대만 동포들이 본토에 오고 해외 관광객들이 유명인의 발자취를 따라 중국 문화를 경험할 때 우리는 '문화로 관광을 형성하고 관광으로 문화를 강조'한다는 아름다운 비전을 진정으로 실현할 수 있습니다."라고 말했습니다. 전 세계가 지켜보는 문명의 대화에서 모든 장면, 모든 경험, 모든 상호 작용은 세계를 연결하는 문화 유대를 엮고 있습니다.